Bir
markanın doğru konumlandırılması o markanın pazardaki varoluşu açısından son
derece önemlidir. Konumlandırma, o markanın tüketicileri tarafından nasıl
görüldüğüdür. Markanın algılanışını bir çok faktör etkiler. Bunlar; markanın
kimliği, kurumsal renkleri, logosu, imajı, iletişimi ve tüketiciyle karşılaşabilecek
her şeydir.
Markanın
konumlandırması hedef kitlesinden etkilenir ve hedef kitlesini etkiler. Marka,
hedef kitlesinin alışkanlıklarına, beğenilerine, sosyo kültürel özelliklerine
ve sosyo ekonomik özelliklerine göre şekillenir. Bu sayede pazarda kendine bir
yer tutarak spesifik bir hedef kitleye seslenmiş olur. Markanın devamlılığı
için hedef kitlesini anlaması ve doğru yönetmesi gerekmektedir. Hedef kitlenin
zihninde bir algı ve değer yaratmış markalar hatırlanma ihtimalini artırır ve
markaya karşı bir sempati uyandırır. Tüketicinin markayla ilgili bir öğe
gördüğü anda pozitif bir düşünce ve duyguya yönelmesi ve dolayısıyla satın alma
davranışına gitmesi markanın konumlandırmasına bağlıdır. Doğru bir
konumlandırma yapmak için markanın pazar stratejisine hakim olmak, hedef
kitlenin özelliklerini, davranışlarını ve alışkanlıklarını tanımak ve
konumlandırma konusunda uzmanlaşmak için marka eğitimi almak gerekir.
Eğer
marka dijital dünyada yer alan bir marka ise dijital dünyaya ve trendlerine
hakim olmak, dijital gelişmeleri takip etmek, neyin popüler olup neyin
olmadığını bilmek ve e-ticaret eğitimi almış olmak gerekmektedir.